Formation : Communication responsable : comment éviter les pièges du greenwashing ? 

Description courte

Slogans engagés, packagings verts, promesses de réduction d'empreinte carbone à gogo... Aujourd'hui, le greenwashing est partout, qu'il soit pratiqué volontairement ou non par les marques. Alors, comment le repérer, et surtout, comment éviter de tomber dedans ? Comment les entreprises peuvent-elles repenser leur communication pour reconquérir la confiance de leurs consommateurs ? 

Intervenant(s)

Noémie Kempf, Brand & Content Strategist freelance 
Marine Faibis, Fondatrice d’Indigo – L’école de la responsabilité 

Pourquoi suivre la formation ?

Avec notre experte, décryptez les mauvaises pratiques du greenwashing et identifiez des pistes pour un marketing et une communication plus responsables. 

Objectifs de la formation

• Clarifier ce qu’est le greenwashing 
• Identifier des pistes d'action et des bonnes pratiques pour communiquer en terrain miné, en évitant les pièges du greenwashing 

Programme

Introduction – 5 min 

Qu'est-ce que le Greenwashing ? – 18 min 

• Exemples 
• Définition 
• Le détournement d’attention 
• La manipulation des chiffres 
• Les omissions d’information 
• L’appui sur les crédits carbone 
• Le vocabulaire vague et les critères laxistes 
• L’usage de symboles "green" 
• Green is the new black 
• La levée de boucliers des consommateurs éclairés
  

Impacts sur votre positionnement et votre communication – 19 min 

• Dans ce contexte, votre marque doit s’affirmer 
• Créer un lien de confiance pérenne 
• Repenser la communication sur des piliers plus solides 
• Accepter l’imperfection et identifier le chemin à parcourir 
• Donner plus de place à la co-construction 
• S’engager à travers l’activisme de marque
  

Réponses aux questions des participants – 17 min